北京時(shí)間7月14日凌晨（巴西時(shí)間12日），第20屆世界杯決賽在里約熱內(nèi)盧馬拉卡納球場(chǎng)打響，德國(guó)加時(shí)1比0絕殺阿根廷奪得桂冠。有人關(guān)注精彩賽事，也有人看到的是賽事背后的經(jīng)濟(jì)利益。世界杯既是賽場(chǎng)也是營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)技場(chǎng)。就經(jīng)濟(jì)利益而言，有人稱(chēng)，其實(shí)中國(guó)才是此次世界杯真正的冠軍，中國(guó)英利則是“中國(guó)奪冠”的中堅(jiān)力量。

主辦方巴西最初投資12萬(wàn)億韓幣（約合人民幣72億元）用于世界杯基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并預(yù)期可獲收益53萬(wàn)億韓幣（約合人民幣318億元）。但據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家判斷，隨著巴西在4強(qiáng)比賽中的沖擊性的失敗，很大一部分經(jīng)濟(jì)效益也將不翼而飛。美國(guó)穆迪信用評(píng)估公司在報(bào)告中指出：“除了增加游客等部分領(lǐng)域外，對(duì)于巴西而言，基本不會(huì)得到其所期待的經(jīng)濟(jì)利益。”

雖然中國(guó)足球隊(duì)沒(méi)有參加巴西世界杯，但中國(guó)制造已遍布巴西世界杯各個(gè)角落。而中國(guó)英利更是憑借世界杯徹底又火了一把。憑借世界杯賽場(chǎng)廣告牌上的八個(gè)漢字“中國(guó)英利光伏入戶”，英利集團(tuán)，這一總部位于河北保定的太陽(yáng)能光伏企業(yè)，再次成為國(guó)人乃至世界關(guān)注的焦點(diǎn)。

相比南非世界杯，英利在巴西世界杯期間的發(fā)布平臺(tái)不再僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體的使用使英利獲得更多關(guān)注的目光。

此次世界杯上，英利公司的廣告牌出現(xiàn)在世界杯全部64場(chǎng)比賽中，每場(chǎng)至少出現(xiàn)8分鐘。此外，英利還為全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏系統(tǒng)，在圣保羅等6個(gè)體育場(chǎng)內(nèi)的媒體中心和國(guó)際媒體大本營(yíng)設(shè)置了8至15個(gè)太陽(yáng)能充電站；在球場(chǎng)媒體中心、國(guó)際媒體大本營(yíng)、VIP休息室等地還有英利的光伏產(chǎn)品展示。

如果僅僅是贊助世界杯，當(dāng)然是不夠的，品牌需要將事件作為話題，在網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道引發(fā)討論，不斷發(fā)酵，吸引關(guān)注度越大越好。

巴西世界杯期間，中國(guó)英利新浪官方微博粉絲增長(zhǎng)了17倍，微信粉絲增長(zhǎng)了3倍，博文曝光量增長(zhǎng)了21倍，微博提及度（即微博用戶主動(dòng)發(fā)布于英利相關(guān)微博）也增長(zhǎng)了3倍。中國(guó)英利官方發(fā)布的世界杯題材視頻總播放量，較世界杯前增長(zhǎng)了近40倍。官方網(wǎng)站訪問(wèn)量爆表。

從2010南非世界杯到2014巴西世界杯，贊助這項(xiàng)全球巔峰的足球賽事，給這家中國(guó)光伏企業(yè)帶來(lái)了實(shí)在超乎想象的關(guān)注度。

此外，據(jù)中國(guó)媒體透露，中國(guó)列車(chē)制造企業(yè)中國(guó)北車(chē)和中國(guó)南車(chē)也拿到訂單，為本次世界杯提供軌道列車(chē)、混合動(dòng)力公交車(chē)等交通基礎(chǔ)設(shè)施。

而華為通信公司則負(fù)責(zé)了12個(gè)賽場(chǎng)的通信系統(tǒng)地構(gòu)建，三一重工業(yè)則為12個(gè)賽場(chǎng)中的8個(gè)球場(chǎng)的建設(shè)提供重型裝備。此外，保安檢索系統(tǒng)企業(yè)東方威視和LED制造企業(yè)湖南新亞也分別在此次世界杯中拿到了訂單。此次12個(gè)球場(chǎng)中，有9個(gè)球場(chǎng)的安檢設(shè)備由中國(guó)公司提供，數(shù)量接近600臺(tái)。而觀眾們手上揮舞的各國(guó)國(guó)旗來(lái)自浙江。此外，還有各種小飾品幾乎都是中國(guó)制造。中國(guó)公司從世界杯官方拿到的授權(quán)產(chǎn)品包括吉祥物長(zhǎng)毛絨玩具、3D玩偶、鑰匙鏈、派對(duì)產(chǎn)品和汽車(chē)配飾等。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年第一季度，從中國(guó)小商品批發(fā)市場(chǎng)義烏出口到巴西的物品為6422萬(wàn)美元，與2013年相比，同期增加了15.8% 。

四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是中國(guó)制造走向世界的機(jī)遇。而從最初的吉祥物、圍巾等裝飾品，到比賽用球、顯示屏、照明設(shè)備等技術(shù)含量高的產(chǎn)品，中國(guó)制造正在轉(zhuǎn)變。下一次的世界杯，是否還會(huì)有中國(guó)光伏企業(yè)的驚喜？ 　　中國(guó)足球長(zhǎng)期缺席世界杯，但中國(guó)制造卻幾乎從未缺席過(guò)。想想真是又心酸又驚喜。